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传播调研知识

为什么要选择使用CATI
阅读量:582    添加时间:2014/1/21 17:42:56


      充分条件:1998年底,当北京市区电话普及率达到69部/百人的时候,通过电话进行中心城市消费者研究和民意测验调查的局面就已经成熟。

      必要条件:对于任何一种访问方式(包括入户访问、街头拦截访问、电话访问等)来说,当其目标被访者的拒访率超过70%以上时,其随机样本的代表性就存在问题。而当前入户访问在北京、上海、广州的拒访率达到80%以上。而且电话访问与入户访问是仅有的两种可以做城市住户随机抽样且调查结果能够直接进行总体推论的方法,因此,电话访问自然而然被许多研究人员所青睐。

      直接驱动因素:电话访问的实地操作简便、速度快、质量容易监控、特别适合于实施不需要出示物品的调查。对于研究人员拉说,电话访问是一种看得见、摸得着、费用省、速度快的方法,当着急需要某些数据时,电话访问就会成为试用的首选。


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